Cuatro paga sólo 1.248 euros al día por ocupar la madrile?a plaza de Colón
El montaje de Cuatro en la plaza de Colón, Madrid. (Foto: Bernardo Díaz)
Actualizado miércoles 18/06/2008 04:14 (CET)
CARMEN SERNA
MADRID.- La cadena privada que tiene los derechos de retransmisión de la Eurocopa de fútbol lo anuncia a bombo y platillo: "Podemos". Y hasta le ha hecho un himno con música y letra... "Po-de-mos". Pero lo que de verdad sí puede Cuatro es alquilar una de las plazas principales de la capital, la de Colón, al módico precio de 1.248 euros al día.
Una ganga, según está el metro cuadrado en la capital, porque por ese dinero el Ayuntamiento de Madrid ha permitido a la cadena ocupar 2.446 metros cuadrados en pleno corazón madrile?o.
Aplica lo establecido en una normativa municipal para que permanezca allí el operativo de Zona Cuatro que tiene una especial presencia los días en los que juega Espa?a. La factura total por contar con un espacio en la milla de oro de la capital es de 52.355,10 euros por 42 días de ocupación de la plaza.
Desde el pasado 24 de mayo, ocupan toda la plaza dos pantallas gigantes, un set de televisión, varios generadores y camiones para garantizar las emisiones de la televisión y hasta un escenario que ha llegado a convocar a 15.000 personas en una tarde.
El problema es que estas instalaciones no son de quita y pon y no pueden desocupar los más de 2.446 metros cuadrados de espacio público mientras no se está haciendo uso de ellos, por lo que resulta imposible pasear por Colón sin tener que esquivar las lonas enormes de Cuatro o abstraerse del rojo de la cadena que invade la plaza.
El Gobierno de Alberto Ruiz-Gallardón tiene discrecionalidad para rechazar los permisos, pero alude a la publicidad que la cadena está haciendo de la ciudad y a la participación ciudadana que provoca para justificar una cesión de este espacio, uno de los principales de Madrid, durante casi un mes y medio. Una petición que ya empieza a convertirse en costumbre, después de que Cuatro también alquilara Colón para la celebración del Mundial de Fútbol.
A cambio, la cadena se compromete únicamente a liquidar la tasa municipal, aunque para publicidad provechosa, la que obtiene la cadena de Prisa con los escenarios del plató con vistas que tiene expuesto, durante 24 horas, con su nombre y su logo en uno de los lugares más concurridos de la capital, y más caros en materia de anuncios.
Los 2.448 metros cuadrados que ocupa Cuatro lindan con las calles más cotizadas de Madrid: Serrano, el paseo de la Castellana y Jorge Juan. De hecho, la ordenanza que regula este espacio cataloga el lugar como zona de primera.
El precio de las lonas
De hecho, según fuentes del sector, sólo colocar unas lonas de publicidad en tres edificios circundantes a la plaza que ocupa Cuatro costaría unos 500.000 euros al mes (unos 700.000 euros los 42 días de permiso, lo que significaría un desembolso de 16.600 euros diarios). Pero la cadena sólo ha tenido que pagar 52.300 euros por montar su plató particular.
Y es que, en esa zona, se calcula que los stands de Cuatro, o los de cualquier anuncio, tienen hasta 1,7 millones de impactos semanales por la cantidad de gente que circula por estas calles, arterias principales de tráfico para la ciudad.
Cierto es que la cadena ha incurrido en gastos para poder garantizar las retransmisiones. El montaje de este set televisivo, de todo lo que tienen en Colón, podría haberle costado a Cuatro unos 680.000 euros, según fuentes del sector.
Lo que nadie se atreve a cuantificar es la recompensa que, en este caso, obtiene la cadena con los 'sponsors' con los que comparte lona, las descargas telefónicas, la participación en los concursos o el probable incremento de la publicidad en las emisiones desde este punto de Madrid.
Oficialmente, el permiso de ocupación se lo ha concedido la Junta del Distrito de Salamanca basándose en la Ordenanza Fiscal Reguladora de la Tasa por Utilización Privativa o Aprovechamiento Especial del Dominio Público Local.
El apartado que regula este alquiler deja una parte de discrecionalidad al Gobierno municipal que puede aceptar o denegar el proyecto por razones como molestias vecinales o de afecciones graves al funcionamiento de la ciudad.
